แสดงความยินดีกับ 2 ทีมนักศึกษารับรางวัลในการเข้าประกวดงานในโครงการ DigiLife Branding Content Challenge Season 3 การแข่งขันสร้างสรรค์คอนเทนต์การตลาดบนแพลตฟอร์ม TikTok ซึ่งเปิดโอกาสให้นักศึกษาจากมหาวิทยาลัยทั่วประเทศได้ร่วมทำงานกับแบรนด์ชั้นนำ ผ่านการวางแผนการตลาด การผลิตคอนเทนต์ และการสื่อสารแบรนด์บนแพลตฟอร์มดิจิทัล ภายใต้โจทย์ที่สามารถนำไปใช้ได้จริงในภาคธุรกิจ
ทีมที่ 1 ทีมชะนีจริง สมาชิกทีม นพวิทย์ ขุนสนิท นักศึกษาสาขาวิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ และ ตติยาพร ทองเหลือง นักศึกษาสาขาวิชาภาษาอังกฤษ คณะมนุษยศาสตร์และการจัดการการท่องเที่ยว คว้ารางวัล 4 รางวัล ได้แก่ รางวัลชนะเลิศ, รางวัล Creative Content Award, รางวัล Gen AI Content Award และรางวัล Popular Award โดยมี อาจารย์เยาวลักษณ์ เอกไพฑูรย์ อาจารย์คณะบริหารธุรกิจ เป็นที่ปรึกษา
ทีมที่ 2 ทีม Iknow สมาชิกทีม ปาณิสรา สุนทร, นัทธ์ณิชา เฉลิมขวัญชัย และ สุภาพร วุฒิศักดิ์ นักศึกษาสาขาวิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ คว้ารางวัล 1 รางวัล ได้แก่ รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 โดยมีอาจารย์เยาวลักษณ์ เอกไพฑูรย์ อาจารย์คณะบริหารธุรกิจ เป็นที่ปรึกษา
ผลงานที่โดดเด่นที่สุดเป็นของทีมชะนีจริง ที่คว้า 4 รางวัล โดยเลือกสร้างสรรค์คอนเทนต์ให้กับผลิตภัณฑ์สเปรย์จัดแต่งทรงผม Carebeau สะท้อนศักยภาพด้านการคิดสร้างสรรค์ การใช้เทคโนโลยีดิจิทัล และการเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มออนไลน์
ตัวแทนทีมเล่าว่า การแข่งขันครั้งนี้ถือเป็นการกลับมาลงสนามอีกครั้ง หลังเคยเข้าร่วมโครงการเมื่อปีที่ผ่านมาและได้รับรางวัล Top Seller จากยอดขายสูงสุด ถึงจะประสบความสำเร็จด้านยอดขาย แต่ยังรู้สึกว่าคอนเทนต์ของทีมยังขาดความแตกต่างจากผู้เข้าแข่งขันรายอื่น จึงนำประสบการณ์ดังกล่าวมาปรับใช้ในการแข่งขันปีนี้
“พวกเราเริ่มต้นจากการวิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อนของผลงานเดิม ก่อนกำหนดแนวคิดใหม่ที่เน้นการสร้างเอกลักษณ์ของคอนเทนต์มากกว่าการขายสินค้าแบบตรงไปตรงมา โดยให้ความสำคัญกับการสร้าง Hook ในช่วง 3 วินาทีแรก การเล่าเรื่องที่เป็นธรรมชาติ และการสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้ชม เพื่อให้คอนเทนต์สามารถดึงดูดความสนใจและสร้างการจดจำแบรนด์ได้”
อีกหนึ่งจุดเด่นของผลงาน คือการนำเทคโนโลยี Generative AI มาประยุกต์ใช้ในการสร้างสรรค์คลิปวิดีโอ ผ่านแนวคิด "ดินแดนผมสวย" ที่ผสมผสานภาพถ่ายจริงเข้ากับภาพที่สร้างด้วย AI พร้อมพากย์เสียงและตัดต่อด้วยทีมผู้สร้างเองทั้งหมด นอกจากนี้ยังเลือกใช้ภาษาถิ่นและอัตลักษณ์ความเป็นอีสานมาเป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่อง เพื่อสร้างความแตกต่างจากคอนเทนต์ในตลาด ส่งผลให้ผลงานได้รับความสนใจจากผู้ชมเป็นจำนวนมาก และได้รับการนำไปใช้ต่อโดยแบรนด์
ตัวแทนทีมเล่าปิดท้ายว่า “สิ่งสำคัญของการทำคอนเทนต์ในปัจจุบันไม่ใช่เพียงการสร้างยอดวิวหรือยอดไลก์ แต่ต้องสามารถสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์และนำไปสู่การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้จริง ซึ่งเป็นแนวคิดที่ทีมยึดถือมาตลอดการทำผลงาน”
และอีกหนึ่งทีมอย่าง ทีม Iknow ที่สามารถสร้างผลงานโดดเด่นด้วยการคว้ารางวัล รองชนะเลิศอันดับ 2 จากการสร้างสรรค์คอนเทนต์ให้กับแบรนด์เครื่องดื่มชาผลไม้ Dreamy หลังกลับมาลงแข่งขันเป็นครั้งที่สอง
สมาชิกในทีมเล่าว่า การแข่งขันเมื่อปีที่ผ่านมาถือเป็นบทเรียนสำคัญ เนื่องจากตอนนั้นนั้นยังไม่มีพื้นฐานด้านการตลาด การสร้างแบรนด์ และการวางแผนคอนเทนต์มากนัก จึงตัดสินใจกลับมาลงแข่งขันอีกครั้งหลังได้เรียนรู้เพิ่มเติมจากรายวิชาและกิจกรรมต่างๆ ของมหาวิทยาลัย รวมทั้งต้องการสร้างผลงานไว้เป็นประสบการณ์สำหรับการทำงานในอนาคต
“เมื่อได้รับโจทย์จากแบรนด์ ทางทีมเริ่มต้นจากการศึกษาข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างละเอียด ทั้งคุณสมบัติของสินค้า กลุ่มเป้าหมาย แนวทางการสื่อสารของแบรนด์ และวิเคราะห์คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมบน TikTok เพื่อหาแนวทางการนำเสนอที่เหมาะสม ก่อนนำข้อมูลทั้งหมดมาร่วมกันวางแผน เขียนสตอรี่บอร์ด และแบ่งหน้าที่ในการถ่ายทำ ตัดต่อ และเผยแพร่คอนเทนต์”
ตลอดระยะเวลา 2 สัปดาห์ของการแข่งขัน ทีมผลิตคอนเทนต์จำนวน 5 คลิป โดยเน้นการนำเสนอในรูปแบบที่สดใส เป็นธรรมชาติ และแทรกสินค้าเข้าไปในวิถีชีวิตประจำวันของผู้บริโภค มากกว่าการสื่อสารในลักษณะโฆษณาแบบตรงไปตรงมา เพื่อให้ผู้ชมรู้สึกเข้าถึงง่ายและเปิดรับสารได้มากขึ้น ถึงแม้จะมีสิ่งที่ท้าทายที่สุดจะเป็นการบริหารเวลา เพราะกสมาชิกแต่ละคนมีภาระด้านการเรียนและกิจกรรมที่แตกต่างกัน แต่ด้วยการแบ่งหน้าที่อย่างชัดเจนและการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิด ทำให้ทุกคนสามารถพัฒนาผลงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ และคว้ารางวัลมาครองได้สำเร็จ
การแข่งขันครั้งนี้เปิดโอกาสให้นักศึกษาทั้ง 2 ทีมได้มารวมทีมกับเพื่อนภายในมหาวิทยาลัยเดียวกัน เพื่อเลือกแบรนด์ที่สนใจจากแบรนด์ชั้นนำที่เข้าร่วมโครงการ ก่อนเข้ารับการอบรมออนไลน์จากผู้จัดและตัวแทนของแต่ละแบรนด์ ซึ่งจะอธิบายแนวทางการสื่อสาร กลุ่มเป้าหมาย และวัตถุประสงค์ของแคมเปญ จากนั้นผู้เข้าแข่งขันจะมีระยะเวลา 2 สัปดาห์ในการวางแผน ผลิต และเผยแพร่คอนเทนต์ผ่านบัญชี TikTok ของตนเอง
การตัดสินพิจารณาจากหลายองค์ประกอบ ทั้งความคิดสร้างสรรค์ คุณภาพของคอนเทนต์ ยอดการมีส่วนร่วมของผู้ชม และความเป็นไปได้ในการนำผลงานไปใช้จริง โดยบางผลงานได้รับการคัดเลือกให้แบรนด์นำไปใช้ต่อในการสื่อสารการตลาด ซึ่งถือเป็นประสบการณ์ตรงที่ช่วยให้นักศึกษาได้เรียนรู้การทำงานร่วมกับภาคธุรกิจอย่างแท้จริง
นักศึกษาทั้งสองทีมยังเล่าตรงกันว่า ความรู้ที่ได้รับจากการเรียน โดยเฉพาะด้านการตลาดดิจิทัล การสร้างสรรค์คอนเทนต์ และการวางกลยุทธ์การสื่อสาร มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนาผลงาน รวมถึงคำแนะนำจากอาจารย์ผู้สอนที่ช่วยให้สามารถนำองค์ความรู้จากห้องเรียนมาประยุกต์ใช้กับสถานการณ์จริงได้อย่างเป็นรูปธรรม
ความสำเร็จของทั้งสองทีมจึงไม่เพียงเป็นความภาคภูมิใจของนักศึกษาเท่านั้น แต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของการจัดการเรียนการสอนที่มุ่งเน้นการลงมือปฏิบัติจริง ส่งเสริมให้นักศึกษาได้พัฒนาทักษะด้านการคิดสร้างสรรค์ การสื่อสาร การตลาดดิจิทัล การทำงานเป็นทีม และการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่ ซึ่งล้วนเป็นทักษะสำคัญที่สอดคล้องกับความต้องการของอุตสาหกรรมสื่อและการตลาดในยุคดิจิทัล พร้อมต่อยอดสู่การประกอบอาชีพในอนาคตได้อย่างมั่นใจ
