ขอแสดงความยินดีกับ น.ส.เวียงดาลา สิลิมงคล นักศึกษาชั้นปีที่ 4 สาขาวิชาการจัดการธุรกิจระหว่างประเทศ คณะบริหารธุรกิจ ได้ต่อยอดผลงานวิจัยจากชั้นเรียนจนได้รับการเผยแพร่ในบทความเรื่อง "Mindful Consumption Through a Thai Lens: A Qualitative Study of Values, Culture, and Behavior" (การบริโภคอย่างมีสติผ่านมุมมองแบบไทย: การศึกษาเชิงคุณภาพว่าด้วยค่านิยม วัฒนธรรม และพฤติกรรม)
ผลงานดังกล่าวได้รับการนำเสนอในการประชุมวิชาการระดับชาติและนานาชาติด้านมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ ครั้งที่ 27 (The 27th National and International Conference on Humanities and Social Sciences, 4/2026) ระหว่างวันที่ 14-15 สิงหาคม 2569 ณ มหาวิทยาลัยสุภานุวงศ์ สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว (รูปแบบการประชุมออนไลน์)
งานวิจัยชิ้นนี้ศึกษาแนวคิด "การบริโภคอย่างมีสติ" (Mindful Consumption) ของผู้บริโภคชาวไทย ผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกแบบกึ่งโครงสร้างกับผู้ให้ข้อมูล 9 คน ครอบคลุมความหลากหลายทั้งเพศ ช่วงวัย และภูมิหลังทางเศรษฐกิจสังคม แล้ววิเคราะห์ด้วยวิธีการวิเคราะห์แก่นสาระ (Thematic Analysis) โดยตีความผ่านกรอบทฤษฎี Value-Belief-Norm (VBN) และ Theory of Planned Behavior (TPB)
จุดเด่นของงานวิจัยคือ การค้นพบสามมิติทางวัฒนธรรมที่หยั่งรากในสังคมไทย ซึ่งกรอบคิดแบบตะวันตกที่เน้นปัจเจกนิยมมักมองข้าม ได้แก่ ความพอเพียง น้ำใจและความเอื้อเฟื้อเชิงส่วนรวม และการมีสติในโลกดิจิทัล ที่ทำหน้าที่เป็นเกราะป้องกันแรงกระตุ้นการบริโภคจากสื่อสังคมออนไลน์ นอกจากนี้ยังชี้ให้เห็น "ช่องว่างระหว่างค่านิยมกับพฤติกรรม" ที่แม้ผู้บริโภคจะยึดมั่นในหลักความพอเพียงตามพุทธปรัชญาและปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง แต่แรงกดดันทางสังคมและการตลาดดิจิทัลก็อาจทำให้เกิดการบริโภคเกินความจำเป็นได้
ผลการศึกษานี้เติมเต็มช่องว่างขององค์ความรู้ด้านการบริโภคอย่างมีสติที่พัฒนาขึ้นในบริบทตะวันตกเป็นหลัก และเสนอข้อค้นพบเชิงวิชาการที่สำคัญว่า การวัดพฤติกรรมการบริโภคอย่างมีสติในสังคมพุทธแบบไทยควรพัฒนาเครื่องมือจากฐานวัฒนธรรมของไทยเอง มากกว่าการแปลมาตรวัดจากต่างประเทศโดยตรง พร้อมทั้งเสนอแนวทางที่เป็นประโยชน์ต่อการตลาดเพื่อความยั่งยืนและการกำหนดนโยบายสาธารณะ
ทั้งนี้ ผลงานวิจัยได้รับคำปรึกษาและร่วมวิจัยโดย ดร.ศริญญา สุทธรัตนกุล และ ดร.นรวัฒน์ ชุติวงศ์ อาจารย์ประจำภาควิชาการจัดการธุรกิจระหว่างประเทศ คณะบริหารธุรกิจ พร้อมด้วยการสนับสนุนการดำเนินงานจาก อาจารย์วชิรวิชญ์ สิริปิยพัทธ์ หัวหน้าภาควิชาการจัดการธุรกิจระหว่างประเทศ
ความสำเร็จครั้งนี้สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของมหาวิทยาลัยกรุงเทพในการส่งเสริมให้นักศึกษาสร้างสรรค์ผลงานวิชาการที่มีคุณภาพตั้งแต่ระดับปริญญาตรี และสนับสนุนการต่อยอดจากงานในชั้นเรียนสู่เวทีเผยแพร่ระดับชาติและนานาชาติอย่างเป็นรูปธรรม
แห่งการเรียนรู้
ไปกับ
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
ให้เราช่วยเลือกหลักสูตร คณะ สาขาหรือต้องการติดต่อกับเรา
ข้อมูลการศึกษา
ข้อมูลการสมัคร
ติดต่อมหาวิทยาลัย
