“จากนิเทศสู่กลยุทธ์การตลาด” เส้นทางสุดท้าทายของเด็กนิเทศบนเวที J-MAT Next Gen ระดับประเทศ
แสดงความยินดีกับ โม พิมพ์ชนก เอกสุวรรณ นักศึกษานิเทศศาสตร์ สาขามุ่งเน้นการสื่อสารแบรนด์สร้างสรรค์ หนึ่งในสมาชิกโครงการ Junior Marketing Association of Thailand (J-MAT) รุ่นที่ 41 โครงการสร้างครือข่ายนักการตลาดรุ่นใหม่ที่รวบรวมนักศึกษาผู้มีความสามารถจากทั่วประเทศ และรับรางวัลจากการเข้าร่วมงาน Thailand Green Design Award ในหัวข้อ ECOTOPIA Awards for “TGDA Youth Design” จัดโดย มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
จุดเริ่มต้นจากเวทีประกวด สู่การค้นพบ J-MAT
จากการเข้าร่วมโครงการประกวดในช่วงปีที่ผ่านมา ทำให้โมได้รู้จักกับ “J-MAT” องค์กรด้านการตลาดที่เปิดโอกาสให้นักศึกษาทั่วประเทศเข้ามาเรียนรู้และพัฒนาศักยภาพอย่างจริงจัง และเมื่อหาข้อมูลเชิงลึกพบว่า J-MAT ประกอบด้วย 4 โครงการหลัก ได้แก่ การแข่งขัน Brand Planning, โครงการ Marketing Trainee, J-MAT Awards และโครงการพัฒนาศักยภาพนักศึกษารุ่นใหม่อย่าง J-MAT Next Gen ที่ได้เข้าร่วมเป็นคณะทำงานบริหารโครงการเป็นระยะเวลา 1 ปี
การคัดเลือกเข้มข้น สู่ J-MAT รุ่นที่ 41
การสมัครเข้าร่วมโครงการต้องผ่านกระบวนการคัดเลือกที่เข้มข้น เริ่มจากการส่ง Portfolio ก่อนจะเข้าสู่รอบสัมภาษณ์โดยรุ่นพี่ในองค์กร “ในปีล่าสุดมีผู้สมัครมากกว่าหลายร้อยคนและถูกคัดเลือกเหลือเพียง 80 คน เพื่อเข้าร่วมเป็น J-MAT รุ่นที่ 41 ในโครงการ Next Gen ซึ่งถือเป็นโอกาสสำคัญในการเรียนรู้การทำงานจริงในสายการตลาดค่ะ”
ออกจากเซฟโซน ท้าทายตัวเองในสาย Strategy
ถึงโมจะมีพื้นฐานด้านการสื่อสาร จากการเรียนคณะนิเทศศาสตร์ แต่โมกลับเลือกเข้าฝ่าย Strategy โดยเฉพาะด้าน Market Research ซึ่งเป็นสายงานที่ตัวเองยังไม่ถนัด “เหตุผลสำคัญคือ ต้องการท้าทายตัวเองและพัฒนาทักษะใหม่ แทนการเลือกทำในสิ่งที่คุ้นเคย โมมองว่าการเรียนรู้สิ่งที่ไม่ถนัด จะช่วยให้เติบโตได้มากกว่า และภายในฝ่าย Strategy เองก็ยังแบ่งย่อยเป็นหลายส่วน เช่น Market Research, Brand และ Business Development โดย Market Research ถือเป็น “จุดเริ่มต้น” ของทุกกระบวนการทางการตลาดอีกด้วย”
เรียนรู้การตลาดเชิงลึก จากทฤษฎีสู่การลงมือทำจริง
การทำงานใน Market Research ไม่ได้จำกัดเพียงทฤษฎีพื้นฐาน แต่ลงลึกถึงการวิเคราะห์จริง เช่น การวิเคราะห์ 3C (Customer, Company, Competitor),การทำ SWOT Analysis, การกำหนด Segmentation, Target และ Persona และการเก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถามและการสัมภาษณ์
“หนึ่งในความท้าทายสำคัญคือ การจัดการข้อมูลจำนวนมาก และการสรุปให้เข้าใจง่าย พร้อมสร้าง Insight ที่นำไปใช้ต่อได้จริง นอกจากนี้ยังได้รับคำแนะนำอย่างใกล้ชิดจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ซึ่งช่วยพัฒนาทักษะการคิด วิเคราะห์ และการนำเสนออย่างเป็นระบบ”
ประสบการณ์ทำงานร่วมกับนักศึกษาหลากหลายสถาบัน
ภายในโครงการ J-MAT มีนักศึกษาจากหลากหลายมหาวิทยาลัยชั้นนำ รวมถึงคณะที่หลากหลาย เช่น บริหารธุรกิจ สังคมศาสตร์ และนิติศาสตร์ “การทำงานร่วมกันในสภาพแวดล้อมที่หลากหลาย ทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนมุมมอง ความคิด และวิธีการทำงานที่แตกต่าง ซึ่งเป็นประสบการณ์สำคัญที่หาไม่ได้จากห้องเรียนค่ะ”
ต่อยอดสู่เวทีระดับประเทศ คว้ารางวัลจากงาน Thailand Green Design Award
จากประสบการณ์และความรู้ที่ได้รับ โมได้นำไปพัฒนาผลงานเข้าประกวดในเวที Thailand Green Design Award โดยนำเสนอแคมเปญ “พอดีจาน เพราะมีใจ” ที่มุ่งแก้ปัญหาขยะอาหาร “แนวคิดเริ่มต้นจากการสังเกตพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเฉพาะ “คนโสด” ที่มักสั่งอาหารเกินความจำเป็น เนื่องจากไม่สามารถคาดการณ์ปริมาณการบริโภคได้ และไม่มีคนช่วยรับประทาน”
แอป AI ช่วยคำนวณและจับคู่ “เพื่อนกิน”
ผลงานนี้ถูกพัฒนาต่อยอดเป็นแนวคิดแอปพลิเคชันที่มีฟีเจอร์สำคัญ ได้แก่ การคำนวณปริมาณอาหารที่เหมาะสมจากค่า BMI, การจับคู่ “เพื่อนกิน” ผ่านระบบคล้ายแอปหาคู่ และการลดปัญหาขยะอาหารผ่านพฤติกรรมการบริโภค “ถึงแม้ว่าผลงานจะเป็นแคมเปญ ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์เหมือนทีมอื่น แต่กลับได้รับคำชื่นชมในด้านความคิดสร้างสรรค์ และสามารถคว้ารางวัลพิเศษในเวทีดังกล่าว” โดยตลอดระยะเวลา 1 ปี ตัวโมเองได้มีพัฒนาการอย่างชัดเจน จากการเริ่มต้นทำโครงการเพียงไม่กี่งาน สู่การเข้าร่วมการแข่งขันมากกว่า 10 โครงการประสบการณ์จาก J-MAT ช่วยให้เข้าใจ “ภาพรวมของการทำงานการตลาด” ตั้งแต่จุดเริ่มต้น การวางกลยุทธ์ ไปจนถึงการวัดผลลัพธ์ (KPI) อย่างเป็นระบบ
แรงบันดาลใจถึงรุ่นน้อง
ฝากถึงรุ่นน้องว่า “ไม่ว่าจะเป็นทั้งโครงการ J-MAT หรือโครงการการแข่งขันการประกวดต่างๆ ถือเป็นพื้นที่สำหรับผู้ที่สนใจและต้องการความท้าทาย สิ่งที่ได้จาการเข้าร่วมนั้น ไม่ใช่แค่ความรู้ แต่คือประสบการณ์จริงที่ลึกกว่าการเรียนในห้องเรียน ทำให้เราเข้าใจการทำงานจริง และสามารถนำไปใช้ได้ในอนาคตค่ะ”
แห่งการเรียนรู้
ไปกับ
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
ให้เราช่วยเลือกหลักสูตร คณะ สาขาหรือต้องการติดต่อกับเรา
